La economía en España no va bien y algunos sectores se desploman. Los espertos dicen que la inversión publicitaria, en todos los medios pero sobre todo en TV, sufrirá una fuerte caida en el cuarto trimestre de este año, excepto para la publicidad online.

Fructuoso Moreno, presidente de la agencia de publicidad TBWA España desde 1998, y máximo responsable de dos de los proyectos publicitarios más importantes del Gobierno, como han sido la campaña de entrada en vigor del euro y la campaña del carné por puntos, señala que esta crisis afectará a los presupuestos publicitarios de las empresas en el presente año, pero la inquietud sobre todo llegará en el cuarto trimestre.

También nos dice que "puesto que los presupuestos más importantes se destinan a la televisión, éste será el medio más afectado". En cuanto a Internet, afirma que es un medio que va creciendo poco a poco en publicidad.

Según el estudio US Online Advertising, la publicidad online está probando ser más fuerte que otros soportes. Y eso a pesar de que sus tasas de crecimiento están siendo, y serán, menores que en años anteriores.

Las previsiones de eMarketer son que la inversión en publicidad online, por ejemplo en Estados Unidos, alcanzará en 2008 los 17.700 millones de euros, representando el 8,8% del total de la inversión publicitaria en ese país. Para 2009, según su analista David Hallerman, podría alcanzar los 19.000 millones de euros y representar el 10% del total de la inversión.

Internet será el soporte publicitario que más crecerá en los próximos años, como ya lo ha venido haciendo, a pesar de la crisis, aunque no es del todo inmune a la recesión económica.

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